Coca-Cola จะนำเสนอเครื่องดื่มชูกำลังภายใต้ชื่อแบรนด์เดิม

0
85

สำนักข่าวรอยเตอร์รายงานว่า บริษัทโคคา-โคล่า มีแผนที่จะวางจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มชูกำลังเป็นครั้งแรกภายใต้ชื่อแบรนด์เดิม ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่พยายามสร้างความแตกต่างจากเครื่องดื่มโซดาและพุ่งเป้าหมายไปที่เทรนด์ดูแลสุขภาพ

บริษัทเปิดเผยกับนักข่าวของรอยเตอร์ว่ากำลังทำงานอยู่กับแผนการเปิดตัวเครื่องดื่มใหม่ซึ่งจะเปิดตัวโดยใช้ชื่อว่า “Coca-Cola Energy” และ “Coca-Cola Energy No Sugar” จะมีส่วนผสมคาเฟอีนที่ได้จากธรรมชาติ และสารสกัดจากกูราราที่มาจากธรรมชาติจริงๆเช่นกัน

โค้กพยายามใช้ความระมัดระวังในการเข้าสู่ตลดเครื่องดื่มชูกำลังเพราะว่าเคยเกิดเรื่องโต้เถียงทั้งในอเมริกาและในตลาดทั่วโลกเพราะเคยเกิดเหตุการณ์ที่มีเครื่องดื่มชูกำลังบางยี่ห้อเคยทำให้วัยรุ่นที่ดื่มเข้าไปมากต้องเสียชีวิตมาก่อน

บริษัท “Coca-Cola” มีสัดส่วนการถือหุ้นของบริษัทผลิตเครื่องดื่มชูกำลังชื่อ “Monster Beverage Corp” เกือบ 17% ในปี ค.ศ.2015 ซึ่งก็ทำให้โค้กเป็นผู้ถือหุ้นที่ใหญ่ที่สุด แต่ว่าความสัมพันธ์ของทั้งสองบริษัทก็ชักเริ่มจะเจอตอเพราะว่าโค้กจะหันไปผลิตเครื่องดื่มชูกำลังเสียเอง ซึ่งถือว่าผิดข้อตกลงที่ทำกันไว้ในปี ค.ศ.2015

โฆษกของ “Coca-Cola”  กล่าวว่า “ทางเราได้ส่งเรื่องความแตกต่างในการตีความเพื่อให้คณะอนุญาโตตุลาการมีมติ ซึ่งเป็นเรื่องที่ตกลงกันไว้ในข้อตกลงเดิมของทั้งสองบริษัท”

อย่างไรก็ตามนักวิเคราะห์เชื่อว่าผู้บริโภคจะซื้อเครื่องดื่มชูกำลังของ “Coca-Cola” ภายใต้ชื่อแบรนด์เดิม ในขณะที่ทางบริษัทมีความสามารถในการกระจายสินค้าเพื่อนำเสนอสิ่งใหม่ นาย “Vivien Azer” นักวิเคราะห์ของบริษัท “Cowen & Co” กล่าวว่าเราได้ตั้งคำถามว่าการใช้ชื่อแบรนด์ “Coca-Cola” มันจะเหมาะรึไม่

ส่วนนาย “Mark Astrachan” นักวิเคราะห์จากบริษัท “Stifel” แสดงความคิดเห็นว่า เครื่องดื่มใหม่ล่าสุดของโค้กไม่น่าจะได้รับส่วนแบ่งการตลาดตามที่คาดหวังเอาไว้ เพราะกลุ้มลูกค้าที่ซื้อเครื่องดื่มชูกำลังน่าจะอยากได้อะไรที่แรงกว่านั้น เขายังแสดงความเห้นว่าโค้กอาจจะใช้เครื่องดื่มนี้เพิ่มจำนวนลูกค้าของแบรนด์เดิมเสียมากกว่าที่จะเสียความสัมพันธ์กับบริษัท “Monster Beverage Corp” ซึ่งมีมูลค่าหุ้นทั้งหมดกว่า 6 พันล้านดอลลาร์

หลังจากที่มีข่าวเรื่องความขัดแย้งของทั้งสองบริษัทก็ทำให้ราคาหุ้นของ “Monster Beverage Corp” ร่วงลงไป 10% และราคาหุ้นของ “Coca-Cola”  ก็ร่วงไปที่ราคา $49.27

ขอขอบคุณ
รอยเตอร์